Marknadsförare, yrke. Vad gör en marknadsförare?

Titta på stora entreprenörer som Seth Godin eller Steve Jobs och du kommer att bli förvånad över hur många olika färdigheter de har som inte nödvändigtvis ens är relaterade till marknadsföring. Du kommer att se saker på den här listan som att intervjua färdigheter, ge bra feedback och till och med smicker. Det kommer naturligtvis att finnas några självklara saker också, som storytelling, resultatorientering och fokus på försäljningspipeline.

Och efter nästan tio års arbete i SEO-branschen i olika skepnader insåg jag detta. Både på företaget jag grundade, Single Grain, och i positioner på företag som Oversee.net, har jag lärt mig från första hand att när jag fokuserar på mina kunders behov, uppnår jag alltid större framgång än genom att i första hand fokusera på mina personliga mål .

Utifrån detta har jag sammanställt en lista med 50 färdigheter som du som marknadsförare måste ha för att hålla dina kunder nöjda och komma tillbaka till dig gång på gång. Låt mig förklara mer i detalj vad jag menar.

1. Kundfokus

En riktigt bra marknadsförare är bokstavligen besatt av sin klient: vad han behöver, vad han vill ha, vad han drömmer om och vad som oroar honom. Den centrala figuren i varje diskussion är kunderna och deras fördelar.

2. Förmågan att berätta

En sann marknadsförare förstår hur mycket folk älskar berättelser. Han vet hur man väver en fängslande historia och vet att i centrum för varje bra historia måste det finnas konflikter. Han vet också att folk vill se sig själva i de här berättelserna.

3. Snabbläsning

4. Byggnadsföreningar

Bra marknadsförare kan lyssna på en annonsidé, titta på en affärsplan eller titta på en presentation om en kunds kampanjmål – och i slutändan sätta ihop det hela till en sammanhängande plan. De vet hur man får maximal nytta genom att kombinera olika branschers kapacitet.

5. Genomföra intervjuer

En marknadsförare måste tänka som en journalist. Det spelar ingen roll om du pratar med en VD eller en kund – du måste kunna ställa rätt frågor och få de bästa svaren, jaga efter det bästa betet och inte vara rädd för att fortsätta samtalet om personen vill att ta reda på något annat.

6. Beskrivning av slutresultatet

Hur ser framgången ut? Hur vet du om du närmar dig ditt mål eller misslyckas? Vilka poäng måste vi passera för att förstå att vi inte har gått vilse och inte ligger efter schemat? Dessa frågor driver marknadsförarens tänkande – han ser alltid på helheten.

7. Kreativitet

Faktum är att kreativitet handlar om att skapa en unik och användbar produkt. En sann marknadsförare lägger mycket tid på att tänka på dessa produkter och förbättra dem. Han är inte rädd för att misslyckas (eftersom han älskar risker) och är inte rädd för att ge upp dåliga idéer. Han är full av idéer.

8. Talförmåga

Du kanske inte är en extrovert, men du måste vara en bra talare! Du måste kunna hantera både en-till-en-konversation och att tala inför en grupp människor. Jag säger inte att du måste älska det, men du måste kunna göra det.

9. Förmåga att undervisa

En bra marknadsförare vet hur man pratar och älskar därför att undervisa och älskar att dela med sig av sin samlade kunskap. Du kan göra detta genom blogginlägg, podcasts, kuration, workshops eller till och med formell klassrumsundervisning.

10. Förmåga att skriva

Det är viktigt för en marknadsförare att kunna skriva meddelanden av alla slag: han måste klara av att både skapa ett e-postmeddelande som ber en affärspartner om en tjänst och att utarbeta ett erbjudande till en kund. Han behöver känna till reglerna för stavning och grammatik – och när han ska bryta mot dem.

11. Lyssningsförmåga

Kommunikation är inte begränsad till vad du säger. Verklig kommunikation börjar i det ögonblick du hör vad andra säger till dig, och dessutom när du förstår dem rätt. Det handlar om att kunna ställa bra frågor, nicka, parafrasera vad som sägs och fokusera på vad den andra personen säger.

12. Förmåga att samarbeta

Marknadsföring är en av de discipliner som behöver arbeta tillsammans med flera andra (som försäljning, ekonomi och IT), och det händer inte om du inte vet hur man samarbetar med människor. Att utveckla en bra marknadsföringsstrategi kräver lagarbete, så var ödmjuk och bry dig inte bara om din framgång utan också om andras framgång.

13. Förmåga att ge feedback

Steve Jobs var aldrig rädd för att berätta för en av sina designers att hans arbete var dåligt. Visst är det viktigt att vara diplomatisk, men det är ännu viktigare att kunna kväva dåliga idéer i knoppen så att de inte växer och sedan tär på din tid och pengar.

14. Förmåga att leva med ständig förändring

Inser du hur mycket marknadsföring har förändrats under de senaste 50 åren? Radio, tv, sedan Internet... Det finns ännu fler förändringar nuförtiden som helt förändrar marknadsföringsvärlden. Du ska trivas i en sådan miljö.

15. Förstå data, indikatorer

Som marknadsförare måste du förstå kvantitativa mätvärden. Du behöver inte vara en expert på Google-analytiker eller en databasguru, men du måste förstå de allmänna villkoren och veta vad du behöver.

16. Fokusera på resultat

Och på tal om data så tror en bra marknadsförare att allt han gör ska bidra till det totala resultatet. Detta korrelerar med hans önskan att fokusera på det slutliga resultatet av spelet och hans övertygelse om att utan konkreta resultat är det omöjligt att säga om du vinner eller förlorar.

17. Direktmarknadsföring

Detta är inte lätt, men en marknadsförare måste utveckla förmågan att nå resultat, bland annat genom direktmarknadsföring, som är en av delarna i marknadsföringen.

18. Övertalningsförmåga

Vet hur du får en kick av hur du "gissar" människor. Var är deras knapp? Vad motiverar dem, vad vill de ha av livet? Och från denna reklamkampanj? Och då är det viktigt att komma på hur man kan ge dem vad de vill ha och få det du behöver.

19. Förmåga att övertyga

Oavsett om du gillar det eller inte, måste du övertyga folk om du vill att något ska bli gjort. Så det är vettigt att lära sig strategier som "bra polis/dålig polis", "deadline" eller "du kan komma ut när som helst."

20. Förmåga att analysera känslor

Oavsett om det är din kund, din VD eller dina kunder är det en otroligt kraftfull marknadsföringsförmåga att förstå hur känslor driver människor att köpa. Och allt börjar med premissen att människor köper utifrån sina känslor, inte logik.

Du behöver inte vara ett SEO-proffs, men det är bra att veta några grundläggande saker, som hur du infogar länkar, optimerar din sidas prestanda och hur sociala medier påverkar rankingen.

22. Innehållsmarknadsföring

Detta är ytterligare en uppsättning verktyg som alla marknadsförare borde ha. Detta inkluderar att skapa innehåll för videor, konferenser, bloggar eller manualer. Det skulle vara bättre om du var en mästare på minst ett område (men inte allt på en gång).

Denna punkt hänvisar till utbytet av information mellan dig och publiken. Hur mycket berättar du för dem om din produkt? Hur hanterar du situationen på kundtjänstavdelningen? Hur du hanterar dessa frågor är ett mått på hur bra din PR är.

24. Sociala medier

Är du bekant med de stora medieplattformarna? Vet du vad målgruppen är för var och en av dem? Kan du förutsäga vilka företag som kommer att dra nytta av ett program för sociala medier och vilka som inte kommer att göra det?

25. Hantera flera projekt samtidigt

Det skulle vara bra om du kunde fokusera på en kampanj eller ett projekt åt gången, men tyvärr är det osannolikt att du har det alternativet. Om du vill bli en bra marknadsförare måste du kunna hantera många idéer, planer och mål samtidigt.

26. Forskning

Det viktigaste inom marknadsföring är att känna till din marknad, din kund, din produkt och ditt företag. Det betyder att du bör kavla upp ärmarna och leta flitigt efter information.

27. Ledarskap

Troligtvis kommer du som marknadsförare att behöva arbeta med projekt i ett team. En bra marknadsförare är en sann ledare; han vet hur man rekryterar ett team och inspirerar människor att arbeta från början till slut.

28. Beslutsfattande

Även med tanke på hur mycket information du har kommer det fortfarande inte att räcka. Vad värre är, all denna information kan helt enkelt förlama dig, ingjuta i dig rädslan för att fatta fel beslut. Analysera data, fatta beslut och lär dig av dina misstag.

29. Nätverk

Marknadsförare förstår att ju fler människor du känner, desto fler möjligheter, idéer och potentiell hjälp har du. Därför är det vettigt att ägna lite tid åt att skapa nya kontakter med människor på olika sociala medier, på konferenser och luncher.

30. Flernivåfokusering

En marknadsförare letar ständigt efter sätt att förvandla en vanlig person till en potentiell kund, en potentiell kund till en riktig och sedan till en lojal.

En marknadsförare förstår att han bara är så bra som andra tror att han är. Därför förbättras han ständigt för att bli en sann mästare inom sitt område.

32. Förmåga att förutse och korrigera kommentarer

Eftersom du hela tiden testar din produkt förstår du vad som irriterar kunden och varför kunden kanske säger nej till dig. Och du kan förfina produkten så att dessa invändningar inte längre uppstår.

33. Slutförsäljning

Ofta misslyckas folk med att sälja något för att de är rädda för att insistera. En sann marknadsförare vet att de flesta inte kommer att köpa något om du inte säger till dem att det är vad de borde göra.

34. Finslipa dina färdigheter

En bra marknadsförare har bokstavligen i sitt DNA önskan att göra det han gör bättre och bättre. Han försöker hela tiden växa personligt och hjälper omgivningen att göra detsamma.

35. Gåvobyte

Kommer du ihåg hur Hari Krishna delade ut blommor på flygplatser? Det var ett lysande marknadsföringsbeslut! Donationerna skjuter i höjden omedelbart eftersom att ge någon en gåva innebär att få dem att känna sig skyldiga att ge dig något i gengäld. Marknadsförare förstår att människor inte gillar att vara i skuld.

36. Skapa restriktioner

En annan färdighet hos en marknadsförare är förmågan att sätta gränser för din produkt så att folk skyndar sig att köpa den. Exempel kan vara en begränsad mängd av en vara eller en begränsad köptid.

37. Bestämma priset

Du måste förstå hur din produkt påverkas av produktionskostnader, kvalitet, konsumenternas förväntningar, marknadsförhållanden och konkurrens. Och även - hur man sätter priset för en produkt så att den ger maximal vinst.

38. Testning

Testning är en av de saker som gör marknadsföring så rolig. Oavsett om det handlar om att välja en titel för ett e-postmeddelande eller den bästa placeringen av innehåll på en målsida, är det alltid en bra idé att testa vad som fungerar bäst.

39. Indikatorer

Du måste gilla siffrorna: antal prenumeranter, trafik, antal webbsidor och försäljningar.

40. Förmåga att presentera kortfattat

Med detta menar jag förmågan att tydligt och sammanhängande beskriva en komplex eller lång idé så att den blir kortfattad och lättsmält. En bra marknadsförare kan efter många timmars möten med chefer eller kunder sammanfatta: "Så du vill få A och B av C?"

41. Positionering

Undersök din produkt, dess marknad och din målgrupp och ta reda på hur du bäst lyfter fram dess fördelar och hur du kommunicerar det budskapet i alla kanaler.

42. Fokus

En bra marknadsförare bör, som Steve Jobs, kunna kassera allt onödigt och få alla sina produkter till perfektion.

43. Organisation

Oavsett om det är ditt eget skrivbord eller den senaste marknadsföringskampanjen, bör du kunna gruppera enskilda objekt i meningsfulla grupper. Detta gäller även för teambuilding och innehållsmarknadsföringsstrategier.

44. Innehållskonstruktion

Detta syftar på att förstå hur man bäst ordnar innehåll som videor, artiklar och annonser på en webbsida.

45. Förmåga att göra produkter lätta att använda

Marknadsförare måste vara delaktiga i att skapa en produkt, oavsett om det är ett dörrhandtag eller en webbplats. Och du måste bestämma hur du gör produkten bekväm att använda.

46. ​​Förmågan att skilja bra design från dålig

Du behöver inte vara designer själv, men du behöver kunna skilja bra design från dålig, det vill säga förstå vad som lockar människor och vad som stöter bort dem.

47. Skapa innovation

Kommer du att anstränga dig för att sticka ut från mängden? Drömmer du om att skapa en produkt som konkurrenterna inte kan kopiera på grund av bristande resurser? Upprepa alltid "Tänk om...?" Då måste du vara en riktigt bra marknadsförare.

48. Smicker

Sanna marknadsförare är inte stolta och kan offra principer för en stor saks skull. De förstår att lite smicker kan göra underverk, även om en person vet att han blir smickrad. Folk gillar när andra leker med sina egon.

49. Motivera andra människor

50. Mod

Det är svårt att vara marknadsförare, och det är ännu svårare att vara Bra marknadsförare. Du måste ha modet att hålla fast vid dina principer och inte vara rädd för att kalla en spade för en spade.

Slutsats

Nu förstår du vad jag menar när jag säger att alla dessa färdigheter relaterar till att fokusera på människor, nämligen dina kunder. Det är detta fokus på kunden som gör en marknadsförare till en mästare på sitt hantverk. Vilka andra färdigheter bör en marknadsförare ha?

Yrket marknadsförare, eller marknadschef, är ganska ungt. Men det är samtidigt väldigt lovande och dynamiskt utvecklande. Kärnan i detta yrke är att hantera värde (som det uppfattas av konsumenterna av en produkt) för att öka försäljningen eller vinsten.

Stora företag delar upp marknadsföringsyrket i olika inriktningar: analytiker, marknadsspecialist, varumärkeschef, marknadsundersökningsspecialist, marknadsdirektör, BTL-chef, art manager, produktchef m.fl.

Berättelse

Marknadsföring är en ganska ung specialisering. Detta hindrar dock inte det från att utvecklas dynamiskt och snabbt.

Till en början var marknadsföring inte en självständig riktning. I de flesta fall har det tolkats som reklam som är baserad på konsumenternas behov, till skillnad från konventionella slogans.

Men hastigheten i marknadsföringens utveckling var så hög att 1902 började man hålla föreläsningar om marknadsföring vid amerikanska universitet. Cirka 20 år senare (1926) uppstod den första marknadsföringsföreningen. Efter en tid började liknande föreningar skapas i Europa och andra länder i världen. Marknadsföring nådde Sovjetunionen 1970 - den första marknadsföringskammaren dök upp. Det var från denna tid som en sådan specialitet som marknadsförare började utvecklas aktivt i vårt land. På grund av att marknadsföringsyrket är nytt för vårt land fortsätter funktionerna att variera. Och i varje företag kan denna position tolkas olika, vilket innebär att ansvaret kan vara olika. Men det finns allmänna standarder som fastställts av den ryska marknadsföringsföreningen.

Vem är en marknadsförare?

Många människor har inte en korrekt uppfattning om vem en marknadsförare är och vad de gör. Ansvar (huvudsakliga) ger en uppfattning om själva yrket:

1. Marknadsanalys.
2. Arbeta med kunder.
3. Konkurrentanalys.
4. Söker nya kunder.
5. Sök efter nya intressanta erbjudanden.
6. Finansiell analys.

Marknadsanalys

Den viktigaste funktionen inom marknadsföring. En marknadsförare måste hela tiden övervaka eventuella förändringar på marknaden och snabbt kunna anpassa sig till dem.

Om till exempel en anläggning som producerar vissa järnprodukter inte snabbt reagerar på marknadsförändringar (inte ersätter maskiner med nyare etc.) så riskerar den att förlora i konkurrensen. Det innebär att företaget kommer att förlora inte bara tid, utan också mycket pengar.

Bland de specifika verktygen kan de viktigaste identifieras: spårning av tidskrifter, konsumentundersökningar, analys av information från konkurrenter, opinion, sociala undersökningar, etc.

Att samla in nödvändig information är en marknadsanalytikers ansvar. Han måste kunna bearbeta dessa data, göra en grundlig analys, dra slutsatser och föreslå lösningar.

Arbeta med kunder

Kommunikation med kunder är chefens direkta ansvar. Endast genom att interagera med konsumenter kommer du att kunna svara på frågor som:

• Varför köper han den här produkten?
• Varför i ditt företag?
• Varför just denna produkt?
• Hur gillar han det?
• Vilka ytterligare tjänster är han intresserad av?
• Vad gillar kunden inte?

Efter att ha hittat svaren på dessa frågor kommer marknadsföraren att upptäcka många hemligheter om marknaden, konkurrenter, kundernas förväntningar etc.

En marknadsförare måste alltid veta hur hans företag skiljer sig från sina konkurrenter. Men här är det viktigt att uppmärksamma en egenskap: vad som gör att du sticker ut i kundernas ögon och inte i dina egna ögon. Kanske är detta en komplett bagatell (gratis Wi-Fi på ett kafé ökar alltid flödet av kunder).

Det är nödvändigt att kommunicera inte bara med VIP-kunder utan också med vanliga, små. Din hastighet beror på det senare.

Konkurrentanalys

Kommunikationen med kunderna är naturligtvis bra. Men du måste känna dina konkurrenter ännu bättre. Marknadsförares ansvar inkluderar:

• kontroll över konkurrenternas prispolitik;
• kunskap om deras styrkor;
• kunskap om deras tilläggstjänster;
• förstå varför vissa kunder byter till dem.

Forskning om dessa frågor behöver pågå. Eftersom marknaden, som tidigare nämnts, ständigt förändras.

På vissa sätt är det lätt att hålla reda på dina konkurrenter nuförtiden. Nästan alla företag har sina egna bloggar med kundrecensioner, officiella nyheter på sina webbplatser och pressmeddelanden. Om det behövs kan du använda en mystery shopper. Alla lagliga medel är bra.

Om marknaden där du tillhandahåller dina tjänster är liten, så känner förmodligen alla företagsledare varandra. Konferenser, seminarier, utställningar - det är de platser där allt ofta skär varandra. Ibland kan du lära dig mycket användbar information vid sådana evenemang. Huvudsaken är att försöka följa vad du säger (särskilt om innovationer, storskaliga reklamkampanjer, omprofilering och andra drastiska saker).

Söker nya kunder

En marknadsförares funktioner inkluderar också att hitta nya kunder. I små företag kan detta göras av en marknadsassistent. Han letar efter nya nischer där produkten kan användas. Detta kan vara antingen ett nytt segment eller en hel marknad.

En marknadsförares jobb är att kontrollera allt. Det händer ofta att en produkt som tidigare använts av en kundgrupp blir mycket populär bland en annan grupp.

En bra marknadsförare är väl insatt i reklam och vet hur man gör det. Därför bör effektiviteten av reklamkampanjer analyseras med jämna mellanrum. Vid lansering av en ny produkt bör olika strategier utvecklas för att genomföra reklamkampanjer. Och sedan hitta den bästa baserat på den gjorda forskningen.

Sök efter nya intressanta erbjudanden

Att leta efter nya möjligheter är inte ett lätt jobb. En marknadsförare måste alltid se framåt och förbättra sin kundvård.

Ett exempel är hemleverans av vatten på flaska. De flesta organisationer som gör detta levererar av någon anledning vatten uteslutande under arbetstid. Det vill säga att många potentiella kunder helt enkelt inte kan använda företagets tjänster, eftersom de är på jobbet just då.

Nästan alla serviceområden kan förbättras genom att lägga till en rad förbättrade kundservicealternativ.

En marknadsförare kan hitta, analysera och lyfta fram vad som är ekonomiskt motiverat och fördelaktigt för företaget.

Alla tjänster ger inte direkt vinst, men kvaliteten på tjänsten och kundlojaliteten ökar alltid.

Finansiell analys

Det sista stora ansvaret för en marknadsförare är att hantera pengar. En kompetent marknadsförare kan beräkna den ungefärliga omsättningen för företaget, konkurrenterna och marknaden som helhet. Särskild uppmärksamhet bör ägnas åt:

• Marknadsdynamik, upp- och nedgångar. Sammanfaller ditt företags tillväxtcykler generellt med marknadstillväxt? Om inte har ditt företag problem.
• Dynamik hos konkurrenter.
• Intäkter per olika segment. Kanske finns det något värt att avstå.
• Intäkt/vinst per enhet inom olika segment och marknader.
• Hur konkurrenter reagerar på dina prismanipulationer.
• Behöver du VIP-kunder (stora rabatter och höga krav).

Finansiell analys är inte huvuduppgiften, men du måste lägga lite tid och ansträngning på denna process.

Arbets- och funktionsansvar

En marknadsförares huvudansvar är att studera och analysera utbud och efterfrågan på marknaden för varor och tjänster. Sedan formar han företagets utvecklingsstrategi.

Huvudmålet är att tillfredsställa konsumenternas behov. Därför är den primära uppgiften för en marknadsförare att studera och identifiera behov. Och först efter detta kan du skapa en produkt som bäst passar köparens olika egenskaper.

Om du ska arbeta som marknadsförare behöver du känna till det funktionella ansvaret:

• spåra priser för de erbjudna varorna, konkurrenskraftsanalys;
• sökning och efterföljande analys av data om potentiella konkurrenter;
• utarbetande av analytiska rapporter;
• marknadsundersökning (eller marknadssegment) för försäljning av en viss typ av produkt;
• analys av olika regioners och befolkningsgruppers köpkraft;
• medieplanering, utveckling av reklamkampanjer;
• utveckling av åtgärder för att förbättra försäljningseffektiviteten.

Att skriva ett CV

Marknadsföring är ett yrke som är svårt att lära ut, eftersom professionalism kommer med erfarenhet. Utbildningsinstitutioner erbjuder endast en teoretisk ram som gör att man kan navigera i de grundläggande begreppen. Varje marknadsförare måste utvecklas självständigt.

Att skriva ett CV för en marknadsförare är en arbetsintensiv process. Det måste behandlas med särskild försiktighet. Experter pekar på 9 nyckelkompetenser som en marknadsförare måste ha. Naturligtvis kanske de inte uttrycks fullt ut, men var och en av dem måste förbättras.

1. Analytiska färdigheter: analys av försäljningsdynamik och hantering av denna prognos; hantera reklambudgeten, beräkna effektiviteten av investeringar; jämförelse av ett antal lösningsalternativ, att välja den bästa; fastställa prioriteringar för projekt; söka efter ett orsak-och-verkan-förhållande i kundbeteende.
2. Professionell kompetens. Meritförteckningen för en marknadsförare kan innehålla kunskap om: moderna marknadsföringstekniker; om hur du kan utveckla och hantera ditt företags varumärke; om försäljningstekniker och metoder; om grunderna i ekonomi och finans; om grunderna i sociologi och psykologi; moderna trender inom design (förståelse av estetik).
3. Initiativ. Förmåga att självständigt formulera arbetsuppgifter och förstå hur verksamheten kan förbättras.
4. Ansvar, inget jobb klarar sig utan det. En marknadsförare måste kunna hantera annonsbudgeten och produktens lönsamhet. Därför måste han förstå att han har ett stort ansvar.
5. Uthållighet och effektivitet i en marknadsförares handlingar. Han måste vara ambitiös i sina mål.
6. Kreativitet – skapa nya idéer och hitta alternativ för att lösa ett problem.
7. Kommunikationskvalitet: kompetent skriftlig och muntlig kommunikation; effektiv interpersonell kommunikation; förmåga att tala inför publik.
8. Flexibilitet på jobbet. En marknadsförare måste kunna hitta olika tillvägagångssätt och vara öppen för nya tekniker och synpunkter.
9. Självutveckling och lärdom. I alla företag behöver du ständigt förbättra dig. Att öka kompetensen och vidga vyerna är något som en marknadsförare ständigt bör göra.

Jobbansvar

Varje nykomling vill nå en så hög nivå att alla kommer att säga om honom: "Han är en förstklassig, unik marknadsförare!" Varje marknadschefs ansvar beskrivs i deras arbetsbeskrivning. Det inkluderar bland annat att prognostisera dynamiken hos viktiga indikatorer för företaget, samt att ta fram rekommendationer för förbättringar.

Det är förmågan att utvärdera och ge rätt prognos som skiljer en professionell analytisk chef från en nybörjare. Och om du lär dig att förutsäga förändringar i situationen inför dina konkurrenter, kommer du att bli en unik expert. Men vägen till detta mål är mycket svår. Kunskapsnivån bör ständigt förbättras, och det är bäst att fokusera på de senaste landvinningarna inom statistik och informationsteknologi.

Arbetsbeskrivningen för en marknadsförare innehåller alla punkter relaterade till arbetets framsteg. Detta dokument beskriver vad en marknadsförare bör veta och vägledas av, arbetsansvar och funktioner, rättigheter och skyldigheter. Det kan också tyda på att han vid semester eller sjukdom ersätts av ett marknadsassistent.

I vissa fall kan det anges till vem och när marknadsförarens rapporter ska överföras. Dessa rapporter visar resultaten av forskning som utförts inom ett visst marknadssegment: siffror, grafer, jämförande egenskaper. Samt en prognos och rekommendationer för ytterligare åtgärder.

Vem passar detta yrke för?

De säger om en marknadsförare att han måste vara en omfattande utvecklad personlighet, det vill säga att han måste kunna göra nästan allt.

En bra marknadsförare har ett analytiskt sinne och älskar att arbeta med siffror. Annars kommer han inte att stanna kvar på det här jobbet.

Dessutom måste en marknadsförare vara försiktig. Eftersom även en liten felaktighet kan återspegla alla data felaktigt. Som ett resultat kommer konceptet inte att byggas korrekt, och företaget kan drabbas av allvarliga förluster.

Kommunikationsförmåga är något som en marknadsförare måste ha. Hans ansvar kräver att marknadsföraren kommunicerar mycket med människor. När allt kommer omkring måste han kunna ta emot data från distributörer och återförsäljare. Han måste känna till försäljningsnivån för sina produkter och konkurrenternas produkter.

Självklart måste en marknadsförare vara stresstålig. Oändlig kommunikation med människor och ett enormt ansvar sätter allvarliga spår. Därför måste du alltid kunna kontrollera dig själv.

Trots ett analytiskt sinne måste en marknadsförare förbli en kreativ person och kunna generera idéer. Efter att ha analyserat marknadssituationen måste marknadsföraren ge sina rekommendationer om hur man kan marknadsföra produkten ytterligare.

När du börjar en karriär som marknadsförare är det värt att komma ihåg att det är en lång och tråkig väg. Det kommer att kräva nästan all din styrka och all din tid. I början av din karriär kommer du med största sannolikhet inte tjäna mycket. Och eftersom du ständigt behöver utvecklas kommer det inte att finnas tid för en extra inkomstkälla. Men om du har allt som är inneboende i en bra marknadsförare, så kommer du efter ett tag att kunna nå en ny nivå. Huvudsaken är att inte sluta utvecklas. Marknadsföring är ett yrke som strävar framåt varje dag och täcker ständigt nya utrymmen.

Internet dök upp för cirka 50 år sedan, men det blev en offentlig resurs relativt nyligen. Och vad mer är, det hände så snabbt att nu många nätverksanvändare inte kan föreställa sig sina liv utan det.

Även senare började marknadsföringen på Internet att utvecklas. Den 3 maj 1978 skickades historiens första skräppostmeddelande. Och så här såg han ut.

1994 dök den första bannern upp på Internet (på den tiden kallades den interaktiv reklam). Det tillhörde AT&T. Och på den tiden väckte det vild furore bland specialister och andra.

Med tillkomsten av Internet har mycket förändrats - i världen och separat i samhällets liv, var och en av dess representanter.

Ny teknik utvecklas, program skapas som sparar mänskligt arbete, och det blir lättare för varje dag att söka information. Nya yrken växer fram. Till exempel är en av dem en internetmarknadsförare.

En internetmarknadsförare är en specialist som marknadsför en tjänst eller produkt, attraherar och behåller kunder, precis som en traditionell marknadsförare, endast på Internet.

Det finns många specialister på marknaden som kallar sig internetmarknadsförare. Det intressanta är att grunderna i detta yrke inte lärs ut på universitetet. Max är kurser eller självstudier. Precis som tidigare kallades alla förknippade med datorer "datavetare", vilket likställde systemadministratörer, programmerare och teknisk supportspecialister i en kategori, kallas idag alla som driver något någonstans för Internetmarknadsförare.

Om du planerar att anlita en smart internetmarknadsförare för ditt företag, måste du förstå vad du ska kräva av honom, vilka förfrågningar du ska lägga och hur du löser problem med händerna.

I det här fallet måste du fokusera på en grundläggande förståelse för marknadsföringsfärdigheterna hos en internetmarknadsförare.

I grund och botten är jobbet för en Internetmarknadsförare (Internetmarknadsföringsspecialist, Internetmarknadsföringschef) att öka försäljningstillväxten och vinsten genom att arbeta med värdet av en produkt eller tjänst med hjälp av Internetverktyg. Och för att en anställd ska kunna utföra uppgifter effektivt i hans ställe måste han ha vissa färdigheter och kompetenser.

I samma artikel har vi beskrivit för dig de mest nödvändiga färdigheterna hos en riktig internetmarknadsförare, som var och en kommer att fungera för resultat. Sammantaget - för vinst.

1. Analys

Ett analytiskt sinne är ett måste för en internetmarknadsförare. Den här personen tänker i fakta, teser och kan hitta en väg ut ur alla obegripliga situationer.

Internetmarknadsförare i ett företag, oavsett nisch:

• analyserar de viktigaste mätvärdena för företagets försäljning, reklamkampanjer och internetplattformar;
• analyserar och hanterar prioriteringar av aktiviteter och arbete i internetkanaler;
• hanterar marknadsföringsbudgeten, beräknar tydligt ROMI (Return on Marketing Investment);
• hanterar testning och implementering av hypoteser baserade på orsak och verkan relationer i konsumentbeteende.

2. Professionalism

Denna punkt kräver separat konsekvens och rytm: kunskaper inom internetmarknadsföring blir föråldrade med en hastighet av 3-9 månader. Därför måste en internetmarknadsförare ständigt förbättra sin kompetens när det gäller:

• metoder för att attrahera på internet, arbeta i internetkanaler,
• tekniker och metoder för försäljning med hjälp av Internet,
• moderna trender i konsumentbeteende på Internet, innehållskonsumtion på Internet,
• nya tekniker för webbutveckling.

3. Kommunikationsförmåga

En internetmarknadsförare är en chef eller specialist som i sin verksamhet ofta sätter uppgifter och accepterar resultatet av arbetet. I mer än 80 % av fallen är det mer effektivt att göra detta skriftligt än muntligt. Och följande framkommer.

Internetmarknadsförare äger:

• kompetent skriftspråk, informativ presentationsstil,
• muntlig presentationsförmåga,
• kunskaper i engelska kan vara meriterande,
• förmåga att snabbt hitta ett gemensamt språk med olika teammedlemmar.

4. Proaktivitet

En internetmarknadsförare skapar och sätter själv uppgifter utifrån företagets aktuella akuta behov. Han är en strateg, och resultatet av hans arbete beror på honom.

Om onlinemarknadsföring inte ger dig vinst, är det något fel på din specialist. Hans ögon borde lysa upp varje gång han pratar om kontextuell reklam. Och hans arbete bör märkas på företagets bokslut - och inte som ett minus, utan uteslutande som ett plus. Den här specialisten måste vara energisk och aktiv - och båda egenskaperna måste syfta till att främja effektiviteten av marknadsföring online.

5. Ansvar

En internetmarknadsförare hanterar marknadsföringsbudgeten och påverkar ROMI-indikatorn, så en bra internetmarknadsförare i ett företag tar ansvar för att uppfylla skyldigheter och fattar beslut som är avgörande för företaget.

Som regel är en del av hans lön direkt kopplad till indikatorerna för det skapade värdet för verksamheten. Och han får en procentandel av varje effektiv kampanj han genomför på Internet.

Hur man sätter en lön för en internetmarknadsförare - läs en av våra.

6. Resultatinriktad

En internetmarknadsförare är en specialist eller chef som slutför tilldelade uppgifter i tid. Hans ersättning är direkt knuten till det resultat som skapas för verksamheten (se punkt 6). Och resultatet är hans främsta mål och uppgift i hans arbete. Det är ingen idé att utföra arbete bara för att visa, alla handlingar av en Internet-marknadsförare bör leda till företagets övergripande mål.

För att din internetmarknadsförare ska se resultat och gå mot dem, sätt upp mål för dem. I en månad, i sex månader, i ett år eller mer. Det vore bra om målet var en sorts utmaning för en specialist. Således ökar du inte bara effektiviteten i företaget, utan utvecklar också en internetmarknadsförare - i hans kompetens, effektivitet i att slutföra uppgifter och hans egen tillfredsställelse med den färdiga planen.

7. Flexibilitet i att slutföra uppgifter

Internetteknologier utvecklas för varje sekund, och för att uppnå rekordstora marknadsföringsresultat i näringslivet är det nödvändigt att använda nya och relevanta internetkanaler, metoder och plattformar. Därför är det viktigt för en internetmarknadsförare att vara öppen för ny teknik och nya synpunkter. En konservativ är inte lämplig för det här jobbet.

Din Internetmarknadsförare måste tänka i möjligheter. Varje gång han bekantar sig med en ny teknik skyndar han sig att implementera den i företagets arbete och är redo att ge dig ett tydligt och begripligt argument för sitt val.

Vid behov går han snabbt över till nya arbetssätt om befintliga lösningar inte leder till önskat resultat. Han är redo att leta efter vägar ur alla situationer tills sökningen är klar, vilket är lika med företagets framgång. Han uppfattar varje misslyckad erfarenhet som en erfarenhet som han lär sig av och som han delar med kollegor och unga specialister.

För att förenkla sökandet efter en internetmarknadsförare för ditt företag har vi tagit fram en kort arbetsbeskrivning för en internetmarknadsförare (med KPI-exempel). Du kan ladda ner den, och glöm inte heller att bekanta dig med kompetensprofilen för en marknadsförare och de grundläggande kraven för en specialist i en av våra.

Den här artikeln kommer att få mycket irritation från mina medmarknadsförare, men den måste ut.

Åtminstone eftersom det kommer att vara extremt användbart för ägare som, oavsett nisch och verksamhetsområde, med tillförsikt kommer att säga att att hitta en kompetent marknadsförare är som att hitta en skatt.

Så varför ilska? Det är enkelt! De flesta marknadsförare som idag erbjuder sina tjänster på arbetsmarknaden är helt enkelt inte lämpliga för dessa tjänster. Som de säger, inget illa. Inget personligt, bara affärer.

Och vi börjar med filosofiska (men ganska praktiska) ämnen och avslutar med torra detaljer.

kunna sälja

Det första filosofiska (praktiska) ämnet är försäljning. Och det första vi kommer att diskutera är varför en marknadsförare måste kunna sälja. Hur får man reda på det? Låt marknadsföraren svara på en fråga under intervjun:

-Har du någonsin sålt något?

Att sälja tidningar i barndomen räknas naturligtvis inte. Jag menar seriös försäljning - över telefon, i ett möte.
Jag känner verkligen att marknadsförarna kastar sina hattar på mig nu 🙂 Eftersom:

- Varför ska jag sälja? En marknadsförares jobb är att schemalägga, hitta, göra reklammaterial, attrahera en kund och det är allt (som de säger, "bemästra budgeten")!

Men nej. Enligt min mening är en marknadsförare som aldrig har sålt något en tom plats.

Varför sålde du ingenting?

Bättre då är en säljare som bestämde sig för att ägna sig åt marknadsföring. Och nu ska jag förklara varför.

Någon kommer att haka på, men ingen vet vem. Och jag pratar nu om b2c-sektorn, där allt är ganska enkelt. Inom b2b-segmentet är saker fortfarande mycket mer komplicerade.

I B2B kan du inte heller leva utan försäljning.

Han vet inte ens hur kunden kommer att bete sig, vilket innebär att en sådan "ledande marknadsförare" inte helt kan förbereda reklammaterial som kommer att leda kunden i enlighet med invändningskanalen, och detta är hans huvuduppgift.

Det vill säga precis vad en internetmarknadsförare på nybörjarnivå bör veta och kunna göra (det vill säga grunderna). Och nu kräver jag inte mycket av en framtida ledande marknadsförare. Detta är inte längre en hyllning till mode, utan en vanlig rutin.

Han är analytiker

Förresten. Jag glömde nästan bort ett ansvar till, som står i alla arbetsbeskrivningar i förbigående.

En marknadsförare (och särskilt en internetmarknadsförare) är en analytiker. Det vill säga, ansvaret för en marknadsförare i ett företag är först och främst analys av annonskanalernas effektivitet och deras optimering.

För att återgå till frågorna från intervjun måste man därför ställa en till:

- Vilken erfarenhet har du av internetmarknadsföring eller SMM?

Om inget alls, då vet du vad du ska göra! En sådan specialist kommer inte att passa dig. Och nu ska jag berätta mer i detalj.

Tycker du att det inte borde finnas sådana utbildade specialister (det finns inget annat sätt att ringa dem)? I teorin, ja. Men i praktiken är allt annorlunda.

Ett enkelt exempel. Som en del av ett marknadsföringskonsultprojekt hjälpte vi en av våra kunder att välja en marknadsförare.

Huvudkraven är eventuell brist på lång erfarenhet, men förståelse för marknadsföring, försäljning, internetmarknadsföring och analys.

Jag var också helt säker på att det var omöjligt att hitta en nybörjare med så bred kunskap.

Men vad fel jag hade! Efter att ha sett mer än 10 ansökningar från sökande med kunskap och erfarenhet inom SMM, inställningar, arbete i Google Analytics med mera. Och allt detta, uppmärksamhet... vid en ålder av högst 25 år och för inte mer än 30 tusen rubel per månad.

Gemensamma sanningar

Ja, jag förstår mycket väl, om du letar efter huvudansvaret för en marknadsförare, då är det osannolikt att tre ansvarsområden i nyckeln "kunna sälja, vara vän med internetmarknadsföring och förmågan att analysera" passar dig.

Därför är här en lista över ansvarsområden som alla, även den mest värdelösa (Gud förbjude, naturligtvis!) marknadsförare måste följa:

1. Analys av målgrupp, företag, produkt, marknader, konkurrenter;
2. Förberedelse och godkännande av reklambudgeten baserat på företagets reklampolicy;
3. Organisering av olika reklamevenemang (kampanjer, försäljning, evenemang etc.);
4. Utarbetande av prissättning och sortimentspolicy för företaget som helhet;
5. Analys av effektiviteten av reklamevenemang;
6. Studera utbud och efterfrågan på företagets produkter;
7. Prognostisera försäljningsvolymer;
8. Optimering av marknadsföringsprocesser;
9. Upprättande av rapporter för ledande befattningshavare.

Kort om huvudsaken

Jag förstår mycket väl att det är svårt att hitta en marknadsförare som kommer att kombinera alla dessa kunskaper och färdigheter:

1. Försäljning;
2. Förmåga att förstå marknadsföring både offline och online;
3. Förmåga att analysera och systematisera mottagen information.

Och allt annat som en marknadsförare på ett företag bör veta (listan ovan) är teoretiskt orealistiskt. Men som jag redan skrev ovan i exemplet är det praktiskt taget ganska jämnt.

Ja, du kan anlita en marknadsförare utan säljerfarenhet och utbilda honom i detta, men att anlita en marknadsförare till ett företag utan erfarenhet på Internet är helt enkelt självmord.

Och ja, ett sådant tillvägagångssätt är helt befogat på alla områden. Så nästa gång du ställer dig frågan "Vad bör en marknadsförare veta?" läs den sista listan i denna artikel igen och du kommer inte längre att ha den.

God eftermiddag Rimma Belyakina hör av sig. Idag ska vi prata om ett så viktigt yrke som marknadsförare. Låt oss ta reda på vem han är, vad hans ansvar är, hur du kan bli ett marknadsföringsproffs från grunden, hur mycket en fjärrmarknadsförare tjänar och mycket mer. Gå ingenstans, det kommer att bli intressant.

Hur många ord lånade från andra språk har dykt upp på det ryska språket! Och hur ska man förstå dem alla och inte bli förvirrade i alla dessa "affärer", "leasing", "outsourcing"? Hur tar man reda på vem som är en merchandiser, supervisor, promoter?

Varje gång ett främmande ord dyker upp i vardagen minns jag vår välkända politiker (låt oss klara oss utan att namnge), som i varje valkampanj lovar att rena det ryska språket från utländskt sopor.

Under tiden letar han efter det lämpliga verktyget för storstädning (åh, jag blev medtagen) - allmänstädning, låt oss ta reda på vem en marknadsförare är, för detta är också ett lånat ord. Och jag hoppas att ni kommer att gilla beskrivningen av yrket och min berättelse om det, för jag försökte väldigt hårt, som alltid. Och i slutet, återigen, som alltid, väntar jag på dina betyg, förslag, kommentarer. Så, låt oss börja.

Vem är en marknadsförare och vad gör han?

Har du någonsin undrat varför du till exempel kör ett visst bilmärke, har en ny telefonmodell, köper en typ av te, föredrar att dricka kaffe av ett visst märke, bär sneakers från ett välkänt företag? Troligtvis har du ofta sett dem eller hört talas om dem i reklam, vilket betyder att vi pratar om produkter som marknadsförs av reklam.

Idag kan vi inte längre föreställa oss våra liv utan reklam. Det finns överallt: på tv, radio, i tidningar och tidningar, på skyltar, i butiker... Det är bara någon form av dominans! Och varför alla? Eftersom det är en del av marknadsföringen, om inte den viktigaste, så en av de grundläggande.

Ordet marknadsföring kommer från engelskan "market", som betyder "marknad" och innebär organisering av aktiviteter i processen att skapa och marknadsföra en produkt eller tjänst.

Marknadsföringens huvudsakliga uppgifter är efterfrågeforskning, identifiering och tillfredsställelse av mänskliga behov.

Information om kundens behov, förväntad kvalitet och det pris som konsumenten är villig att betala för en produkt eller tjänst behövs av varje tillverkare och företag som tillhandahåller tjänster till allmänheten.

För att "hålla sig flytande" måste tillverkarna också övervaka tillståndet för konkurrerande företag: övervaka kvaliteten på deras produkter och prispolitik. Det är marknadsförarens uppgift att samla in all denna data, samt tänka igenom strategin och taktiken för att marknadsföra varor och tjänster på konsumentmarknaden.

Marknadsförareär en specialist som studerar utbud och efterfrågan på konsumentmarknaden för varor och tjänster, expert på försäljning av företagsprodukter.

Olika företag definierar sina egna funktioner för en marknadsförare. Vissa fokuserar på att marknadsföra sin produkt, marknadsföra varumärket, andra är mer fokuserade på marknadsanalyser, studera marknadspriser, medan andra ägnar alla sina ansträngningar åt att särskilja sig från konkurrenterna. Men alla är förenade i en sak:

En marknadsförares huvudfunktioner är att säkerställa företagets mest effektiva arbete, öka effektiviteten i dess aktiviteter för att marknadsföra produkten på konsumentmarknaden.

Här har specialisten, som de säger, "fria händer" och alla medel och metoder används. Historien känner till många imponerande, ibland fantastiskt enkla, men så effektiva, ibland motsägelsefulla och ibland märkliga fall av marknadsföringsrörelser som gav företagen svindlande vinster. Här är några exempel. Bedöm omfattningen av "tankeflykten".

Berättelse 1. Det amerikanska företaget som födde snabbmatsindustrin, för att locka befolkningen att äta hamburgarna de gjorde, tillämpade principen om transparens - maten lagades mitt framför konsumenterna - allt är rent, inget bedrägeri.

För att förstärka effekten sattes ett okonventionellt marknadsföringsknep på plats: hyrda personer i vita rockar, som kunde ses då och då i kö, stärkte idén om företagets renlighet i befolkningens medvetande, eftersom även " läkare” köpte hamburgare.

Företaget började utvecklas i snabb takt och har under många år varit ledande inom konsumentkonsumtionsbranschen.

Berättelse 2. Alka-Seltzer, ett företag känt för sina brusande baksmälla-piller, fördubblade sina intäkter tack vare ett enkelt knep: i en annons började de släppa inte en, utan två tabletter i ett glas vatten.

Bara. Verkligen allt genialt är enkelt. Eller här är en annan – min favorithistoria.

Berättelse 3. I början av yrkets bildande gav ägaren till ett visst milanesiskt fönsterglasföretag, för att fira årsdagen av sitt företag, alla lokala pojkar... en slangbella, och till och med med en anteckning: "I tacksamhet för deras samarbete."

Hur gillar du detta marknadsföringsknep? Jag minns ordspråket: "I krig är alla medel rättvisa!" Hur kreativt kan jobbet som marknadsförare vara, eller hur?

Marknadsföring – är detta ett modernt yrke?

I vårt land uppstod behovet av marknadsförare i vid mening av yrket på 90-talet. Med övergången till marknadsekonomi dök ett stort antal varor upp och tillverkare började kämpa för konsumenterna.

Det behövdes specialister för att studera varumarknaden, fastställa befolkningens behov och de egenskaper som en produkt måste ha för att människor ska vilja köpa den, samt föreslå sätt att sälja den.

Yrket visade sig vara mycket efterfrågat och började utvecklas snabbt. 1998 hade endast 20% av de inhemska företagen en egen marknadsavdelning, och redan 2001 - 60%.

Men i Europa började handelsföretag använda sig av en marknadsförares tjänster redan på 1600-talet. Köpmän skickade sina tjänstemän till städer och byar för att de skulle få reda på vad befolkningen behövde och vilka varor de tyckte bäst om. Men det fanns inget sådant namn på den tiden.

Vilket ansvar har en marknadsförare?

Marknadsföring idag handlar inte bara om att skapa en produkt och marknadsföra den på marknaden, det handlar om att identifiera konsumenternas värden och skapa ett system där processen att köpa en produkt eller tjänst helt tillfredsställer konsumentens grundläggande värderingar.

"Marknadsföring är konsten att skapa verkligt värde för konsumenten, förmågan att hjälpa konsumenter att leva bättre."

Philip Kotler (skapare av den moderna skolan för marknadsföring)

Världen förändras snabbt. Konsumenten har blivit mer kräsen, mer krävande och mer sofistikerad i sina behov. Han behöver inte längre kaffe bara som en drink för att snabbt återhämta sig från sömnen på morgonen, han behöver njutning; en klänning är inte bara ett plagg, det är en bild, en stil, en bild; En bil är inte bara ett transportmedel, det är hastighet, komfort, prestige.

Idag fungerar det så kallade Marketing 3.0-systemet i tre riktningar:

1. Attrahera en kund.
2. Kundservice.
3. Kundbehållning och retur.

Vad ska en specialist kunna göra för att arbetet inom alla dessa tre områden ska utföras på rätt nivå? En bra marknadsförare är en marknadsanalytiker; hans huvudsakliga ansvar, som nämnts tidigare, är forskning och analys av marknaden: vilka varor och tjänster som presenteras, vilka saknas, till vilket pris och vem köper, varför de köper, varför de inte köper inte.

Andra ansvarsområden, beroende på företagets prioriteringar, kan inkludera:

• prognos och modellering av möjliga fluktuationer i utbud och efterfrågan;
• utveckling av produktfrämjande planer;
• organisering och genomförande av evenemang, reklamkampanjer, marknadsföringskampanjer;
• sammanställa en lista över konsumtionsvaror;
• bestämma budget och prissättning;
• hantera arbetsflödet för andra marknadsavdelningsspecialister: reklamagenter, designers, copywriters, etc.

Vilka ansvarsområden har en internetmarknadsförare, frågar du. När allt kommer omkring diskuterar vi här möjligheterna att arbeta på distans. Ja, nästan allt är sig likt, men bara online.

En internetmarknadsförare måste:

1. Utöka din kundbas.
2. Övervaka projektarbetet och upprätta månadsrapporter.
3. Analysera resurstrafik och arbeta för att främja projektet.
4. Ge svar på inkommande kundförfrågningar.
5. Utveckla planer och strategier för projektutveckling och säkerställa deras genomförande.
6. Säkerställa efterlevnad av avtal.

Enkelt uttryckt är en internetmarknadsförare, även känd som webbmarknadsförare, involverad i att hantera onlineförsäljning, locka så många besökare som möjligt till en tillverkares eller handelsföretags webbplats och utveckla strategier och metoder för att sälja varor via internet.

Här, vilka verktyg som än kan uppfinnas kommer att hjälpa honom, eftersom internettekniken inte står stilla! Här är bara några av dem:

• säljsida,
• målsida på en sida,
• SEO marknadsföring,
• SMM-kampanj,
• reklam (inriktning, teaser, banner, viral, native),
• nyhetsbrev via e-post,
• budbärare etc.

Vill du veta mer om det och hur det hela fungerar? Här är en video om moderna marknadsföringsverktyg.

Vilka egenskaper hjälper dig att bli en marknadsföringsproffs?

Att bli proffs är inte lätt. Du måste vara en extraordinär person och kombinera ett tillräckligt antal professionella och personliga egenskaper.

1. En marknadsförare måste ha förmågan att vara en psykolog, eftersom resultatet av försäljningen av företagets produkter beror på hans förmåga att påverka köparens medvetande. Han vet hur färg, förpackningsstorlek, dofter, teckenstorlek, produktplacering på hyllan etc. påverkar konsumenten och han vet hur man manipulerar det.
2. Han måste ha lust, intresse och vilja att arbeta med en stor mängd ny, i första hand betydelsefull information: analytisk data, försäljningsdata, resultat av konsumentundersökningar, rapporter.
3. Kreativitet: förmågan att komma med nya idéer, icke-standardiserade drag.
4. Kommunikation och goda verbala färdigheter: nätverkande, förhandlingar/presentationer, kommunikation med kunder, förmåga att övertyga.
5. God analytisk och matematisk förmåga (förmåga att arbeta med siffror, grafer, diagram).
6. Humanitära förmågor (förmåga att arbeta med texter).
7. Uppmärksamhet och koncentration för att engagera sig i analytiska aktiviteter.
8. Organisation (förmågan att planera arbetet och tydligt följa de avsedda målen).
9. Stresstålighet, eftersom du behöver vara beredd på stora arbetsvolymer och en snabbt föränderlig marknadssituation.

Och den huvudsakliga egenskapen, vars närvaro är obligatorisk (och inte bara i marknadsföringsyrket, som jag ser det) och utan vilken varken framgång eller avancemang när det gäller karriärtillväxt är möjlig, är, oavsett hur banalt, kärlek till arbete du gör. Håller du med?

För- och nackdelar med yrket

1. Efterfrågan. Marknadsföringsyrkets förekomst blir alltmer skalande inom konsumenternas efterfrågan. Verksamheten växer. En person kommer alltid att behöva något.
2. Hög lön. Internetmarknadsförare med högpresterande indikatorer kan skryta med höga avgifter.
3. Möjlighet till karriärutveckling. Det finns en chans att få en tjänst direkt efter examen, eftersom det finns en stor efterfrågan på kompetenta specialister. I början behöver du dock vara förberedd på tjänsten som assisterande marknadsförare eller assistent.
4. Ett intressant kreativt yrke. Det finns en möjlighet att visa dina talanger och förverkliga dina idéer.

1. Lågt utgångsläge utan arbetslivserfarenhet och portfölj.
2. Tillsammans med att detta är kreativt arbete är det också ett mödosamt arbete (detta beskrivs ovan).
3. Stort ansvar mot företagsledare. Du måste alltid vara "på vakt", "konkurrenter sover inte."
4. Nervöst arbete, även om det är intressant. Stor psykologisk stress - mängden arbete är inte dåligt.
5. Ofta oregelbundna arbetsscheman, återigen på grund av hög arbetsbelastning.
6. Möjliga risker vid distansarbete: du kan "stöta på" en skrupelfri arbetsgivare; informell anställning och, som en konsekvens, obetald sjukskrivning och semester.

Här, som de säger, "tänk själv, bestäm själv, att ha eller inte ha", det vill säga "att vara eller inte vara."

Var undervisar de i yrken?

Utbildning kan genomföras vid högre utbildningsinstitutioner vid fakulteterna för sociologi eller management inom områdena "Reklam och PR", "Marknadsföring", "Applied Methods of Sociological Research". Men tyvärr finns det inte många universitet som undervisar inom dessa områden.

Men denna specialitet kan också erhållas i andra utbildningsinstitutioner (högskolor, tekniska skolor), där kurser och utbildningar bedrivs. Det finns onlineuniversitet som undervisar i moderna internetyrken.

Om du vill kan du försöka lära dig på egen hand; lyckligtvis finns det gott om material om detta ämne på Internet. Vi kommer snart att ha en artikel om marknadsföringskurser.

Hur man hittar ett jobb

Som de säger, "om det finns en önskan," det finns många alternativ för att hitta ett jobb:

• på jobbsökwebbplatser, främst: job.ru, rabota.ru, hh.ru, superjob.ru;
• på många;
• på sociala nätverk, efter att ha registrerat ditt konto tidigare korrekt och kompetent;
• genom kommersiella erbjudanden med ditt CV skickat direkt till rekryterare av företag där du skulle vilja arbeta;
• Det har nu blivit på modet att använda multifunktionella snabbmeddelanden (Telegram, WhatsApp), och glöm inte att ställa in din profil korrekt, börja med statusen;
• på professionella forum, dit även arbetsgivare, som arbetssökande, tittar.

Som vi vet finns det inga lätta vägar, och "den som går kan bemästra vägen."

Hur mycket kostar en marknadsförares arbete?

Beroende på regionerna och de funktioner som företaget tilldelat specialisten, enligt forskningscentret för Superjob.ru-portalen, varierar lönerna från den lägsta av 23 000 till den högsta av 58 000 rubel.

Webbplatsen Trud.com tillhandahåller ungefär liknande statistik, där den genomsnittliga lönen för en marknadsförare är tydligt synlig - 30 000 rubel.

Dina professionella förmågor, tillsammans med ett trumfkort i form av en solid portfölj, din rikedom av erfarenhet och en oemotståndlig önskan att arbeta inom PR-området för att möta mänskliga behov kommer att vara trogna följeslagare i ditt sökande efter anställning.

Slutsats

Vad är resultatet? Insikten att marknadsföringsyrket är verksamhetsfältet för kreativa, extraordinära individer, men med en kommersiell strimma, som inte är rädda för svårigheter, redo för utveckling och professionell tillväxt. I den här videon kan du lära dig ännu mer om yrket som marknadsförare.

Känner du igen dig i beskrivningen? Har du en önskan att ockupera denna nisch? Varsågod då! Och må lyckan följa med dig!

För nu - hejdå. Och ja, tveka inte att betygsätta artikeln "5 stjärnor" om den var användbar och intressant för dig. Jag ser fram emot dina kommentarer.